Du har nå logget ut på grunn av inaktivitet. Logge inn igjen for å fortsette å handle!
Du har allerede angitt at du vil bruke en kontrakt eller andre fremmende koden på kjøpet.
Du kan ikke kombinere flere salgsfremmende koder eller kontraktsmessige rabatter.
Rabatt med fremme koden:
Rabatt med avtaler eller eksisterende kode:
Velg ett av alternativene
Fremmende koden du inngikk er ikke gyldig.
En grunn kan være at kampanjeperioden er utløpt, eller det finnes ingen bilder til din handlekurv i denne kampanjen.
Kontakt oss for mer informasjon på + 46 (0)8-644 83 30!
Har du sett den berømte Bechdel-testen som gikk viralt for noen år siden? Testen gikk ut på at finne to navngitte kvinnelige karakterer minst én gang skal ha en samtale sammen som ikke skal handle om andre ting enn menn. Omtrent samme blikk kan vi bruke når vi ser på alle typer av kommunikasjon. I bilder kan vi tolke blikk og kroppsspråk – vi trenger ikke høre hva karakteren i et bilde sier for å forstå sammenhengen, konteksten og budskapet. Når et bilde sier mer enn tusen ord, er det ikke bare snakk om avsenderen og budskapet, men også om kulturelle normer og verdier.
Metoo-året har vist at samordning fører til endring. Og med dypere innsikt i hva det betyr å være kvinne, kan det være lurt å se nøye på bildene dine og se hva du formidler. Søsterskapet har ikke akkurat fått sin rettferdige andel av representasjon innenfor populærkulturen de siste tiårene, og ikke før heller, mener Hanna Stolpe, semiotiker i Kantar Sifo i Sverige. Hanna vil derfor vise deg tre eksempler på hvordan du kan kommunisere med kvinner i bilder uten at det blir en Hollywood-klisjé.
Mot og styrke
Vil du vise et bilde som signaliserer kraft, mot og styrke i søsterskapet? Husk at kroppsspråk, blikk og komposisjoner skal ta plass uten å måtte be om unnskyldning. Unngå den iltre klisjéen med kvinner med korslagte kvinner og formidle heller kraft og styrke med dynamikk og kontraster. Velg bilder med tydelig individualistiske karakterer som styrker hverandre. Utfordring og konfrontasjon skapes med dynamikk i form av uregelmessige komposisjoner, dynamisk lys, fremoverlente former og harde beskjæringer.
Kvinner har det med å falle inn i narrativer der romantikk eller underholdning dominerer. Vil du i stedet representere lederskap, entreprenørskap og makt? Fremhev også individuelle karaktertrekk der styrken i søsterskapet formidles i en balansert, symmetrisk komposisjon for å få en mer sofistikert og bevisst tone. Finn stadig nye baser i bildene for å vise frem urokkelighet, og ha også en viss distanse mellom observatøren og karakterene.
I stedet for å fokusere på overflate og prestisje kan du velge å vise et mer innbydende bilde av søsterskapet der du får observatøren til å føle seg som en del av sammenhengen. Ved å finne det genuine, ustylede øyeblikket skapes autentisitet og følelse av nærvær. Observatøren kommer nærmere karakterene og kan lettere "lære dem å kjenne".
Vi kan også jobbe stadig med mer sammenhenger og miljøer. Naturnære kontekster og fargevalg skaper harmoni og signaliserer trygghet, noe som generelt er vanlig i populærkulturen i stereotype fremstillinger av kvinnelige karakterer og relasjoner. En følelse av trygghet kan i stedet uttrykkes med integritet og distanse ved å gi bildene en fortelling ut fra karakterenes perspektiv snarere enn å prøve å fange observatørens oppmerksomhet. Unngå også stereotype fremstillinger ved å tenke over det karakterene gjør, heller enn utseendet deres. På den måten kan vi formidle søsterskapets styrker fra en enda mer normkritisk vinkel. For å finne den riktige tonen når det gjelder søsterskap, bør du prøve å frigjøre deg fra klisjéene – kvinner i gruppe trenger verken å se sinte eller fnisete ut.
Takk til Hanna Stolpe, semiotiker på Kantar Sifo i Sverige for samarbeidet med denne artikkelen.
